隨著刺激政策退出和需求減小的影響，上半年保鮮柜市場同比下降，增速放緩，上半年保鮮柜市場零售量同比下降4.8%，這是前兩輪刺激政策帶來的補貼后遺癥，保鮮柜企業(yè)面臨新的競爭，產品的創(chuàng)新能力成為關鍵點，中小企業(yè)的壓力會變大。

　　數(shù)據(jù)顯示，國內城市市場保鮮柜累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。無論從城市市場還是從整體市場來看，增長放緩成為了保鮮柜市場的一個趨勢。

　　在整體銷量增幅不大的情況下，保鮮柜線上渠道的增長卻是明顯的，今年蔬菜保鮮柜產品的電商渠道都在持續(xù)增長中，冰箱和空調市場是這樣，保鮮柜市場也是如此。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月保鮮柜線上市場銷量累計達193萬臺，同比增長30.2%;零售額25.2億元，同比增長47.2%。

　　電商渠道的高增長也成為了企業(yè)的發(fā)展的關鍵，保鮮柜企業(yè)都加大了線上電商市場的重視，但是電商平臺格局未能完全穩(wěn)定。其中，京東、天貓占比合計突破八成達82.0%，平臺集中度進一步提升了7個百分點，這與垂直電商等其他平臺4.8%的降幅形成鮮明對比。

　　今年保鮮柜前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大。品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個爭搶點。

　　另外，蔬菜保鮮柜和水果保鮮柜產品的需求也在不斷的加大，1-7月，市場上7KG以上容量段保鮮柜出現(xiàn)了大幅度的增長，所占比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%。消費者對蔬菜保鮮柜的認可程度和消費選擇比例有所提高，線上市場就有所體現(xiàn)，保鮮柜線上銷量中蔬菜保鮮柜占比達到24.4%。

　　因為高端產品的需求增加，未來對于保鮮柜企業(yè)的技術要求會越來越高，所以中小企業(yè)的壓力就會上升。業(yè)內人士表示，中小保鮮柜企業(yè)困境尤為突出，補貼政策本用以支持其轉型發(fā)展，但很多企業(yè)借此謀利，未來轉產與兼并高峰期或將到來。

　　中小保鮮柜企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，從目前階段的來看，保鮮柜市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端產品取勝的企業(yè)，未來的機會將越來越少。